DETERMINAN HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM WAYANG UWUH YOGYAKARTA
DOI:
https://doi.org/10.31848/jkri.v3i2.4736Kata Kunci:
Harga, Promosi, Keputusan_PembelianAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Harga pada Wayang Uwuh Jogjakarta. Promosi pada Wayang Uwuh Jogjakarta dan pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Wayang Uwuh Jogjakarta. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif, sedangkan yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen satu tahun kebelakang dengan teknik pengambilan sampel jenuh menggunakan sensus sehingga diperoleh sampel sebanyak 35 responden. Alat analisis yang digunakan adalah Analisis Jalur dengan bantuan Program Software IBM SPSS 26. Berdasarkan hasil perhitungan hipotesis nilai thitung > ttabel, menunjukan adanya pengaruh yang signifikan secara parsial baik dari variable harga dari variabel promosi terhadap variabel keputusan pembelian. Berdasarkan kriteria pengujian, harga (X1) dan Promosi (X2) mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) secara simultan. Dengan demikian, Ho ditolak dan dapat diartikan bahwa harga dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian Wayang Uwuh Jogjakarta secara simultan. Dapat disimpulkan bahwa semakin baik harga dan promosi, maka semakin besar keputusan pembelian pelanggan terhadap produk tersebut.
Referensi
Basu, Swastha. (2016). Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku Konsumen. 1st ed. Yogyakarta: BPFE-Yogyakarta.
Chen, L. P., Orellano, V. I. F., & Goldbaum, S. (2026). Price versus non-price approaches to urban water conservation: A case study for São Paulo, Brazil. EconomiA, 27(1), 20–40. https://doi.org/10.1108/ECON-10-2024-0150
Fandy Tjiptono., (2022). Manajamen dan Strategi Kepuasan Pelanggan. Edisi 1., Yogyakarta: CV. Andi
Febrian, F., & Agustina, G. (2025). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Batik Kauman Solo. eCo-Fin, 7(2), 1276–1284. https://doi.org/10.32877/ef.v7i2.2434
Hikolo, L., Taan, H., & Juanna, A. (2023). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Restaurant Tiara di Kota Gorontalo. JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 6(1), 111- 117.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management. Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2022). Principles of Marketing (19th ed.). Pearson Education.
Lu, W., & Yan, L. (2024). Dynamic Pricing and Inventory Strategies for Fashion Products Using Stochastic Fashion Level Function. Axioms, 13(7), 453. https://doi.org/10.3390/axioms13070453
Maharani, S., & Musnaini, M. (2024). PENGARUH MARKETING MIX (PRODUCT, PRICE, PROMOTION & PLACE) TERHADAP MINAT BELI PRODUK OLEH KONSUMEN PADA JAMBI NIGHT MARKET. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 13(01), 229–242. https://doi.org/10.22437/jmk.v13i01.27434
Marlius, D., & Jovanka, N. (2023). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN Y.O.U PADA HASANAH MART AIR HAJI. JURNAL ECONOMINA, 2(2), 476–490. https://doi.org/10.55681/economina.v2i2.326
Osinaike, J., Copeland, R. J., Myers, A., & Hardcastle, S. J. (2025). Physical activity promotion practice within primary care: A cross-sectional survey of primary care health professionals in England. BMJ Open, 15(7), e093632. https://doi.org/10.1136/bmjopen-2024-093632
Wilk, A. (2025). The Obligation of Marital Fidelity in the Context of New Technologies. Białostockie Studia Prawnicze, 30(1), 139–154. https://doi.org/10.15290/bsp.2025.30.01.08
