STEREOTIPE POTRET WANITA DALAM FILM BARBIE OLEH GRETA GERWIG: STUDI SEMIOTIKA

Stereotypes are labels often used by certain people to others

Abstrak

Stereotip adalah label yang sering digunakan oleh orang tertentu kepada orang lain. Salah satu stereotip yang digambarkan dalam film live-action Barbie karya Greta Gerwig tahun 2023 adalah stereotip perempuan Salah satu stereotip yang digambarkan dalam film live-action Barbie karya Greta Gerwig tahun 2023 adalah stereotip perempuan. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan praktik dan tanda-tanda stereotip terhadap perempuan yang dialami oleh karakter Barbie dalam film live-action Barbie tahun 2023. Stereotip mengkonstruksi persepsi masyarakat terhadap perempuan dan memperkuat stigma bahwa perempuan cenderung menjadi objek pelabelan. Bentuk-bentuk pelabelan negatif ini berkembang dari tatanan kehidupan sosial yang diinternalisasikan oleh perempuan itu sendiri. Pelabelan negatif dapat berdampak pada kehidupan perempuan. Jenis penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif untuk memperoleh informasi dan menggambarkan stereotip yang dialami tokoh Barbie. Sumber data diambil dari film berjudul Barbie Greta Gerwig dan menggunakan teori semiotika sosial Halliday. Tahapan pengumpulan data menggunakan teknik mendengarkan dan mencatat untuk memperoleh informasi yang relevan. Sedangkan tahap penelitian data menggunakan teknik analisis data. Hasil penelitian menunjukkan adanya praktik stereotip perempuan dengan labeling negatif sebagai perempuan yang kurang bebas berbicara, lebih emosional, tidak lazim tampil sebagai pemimpin, berorientasi rumah, dan tidak terlalu mandiri yang merupakan teori dari Unger (1979).

Kata Kunci: Film, Stereotip, Semiotik, Tanda